政策扶持加速轉型 中國彩電業增勢趨穩

    ２００９年中國彩電市場跌宕起伏。受金融危機影響，彩電行業面臨上游資源短缺、需求放緩、內外銷低迷等挑戰。就在行業遭遇發展瓶頸的時候，借助政府出臺的一系列經濟拉動政策，彩電行業得以沖破困境，重新揚帆起航。
    在由工業和信息化部運行監測協調局、工業和信息化部電子信息司、中國電子視像行業協會和奧維咨詢公司近日聯合舉辦的２００９年第四季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究發布會上，奧維咨詢發布的《２００９－２０１０年中國彩電市場透視及趨勢展望》報告顯示，２００９年全年彩電零售市場整體規模為３４３０萬臺，同比上年下降３．７％；其中液晶電視全年零售量２３２５萬臺，年度增幅９８％；等離子電視１７２萬臺（年度增幅５％）；ＣＲＴ電視９３４萬臺（年度降幅－５８％）。奧維咨詢研究發現，２００９年中國彩電的發展，得益于以下因素：一是海峽兩岸平板工作組鼎力支持，緩解了彩電企業面板資源匱乏的困境；二是家電下鄉、以舊換新等惠民政策的持續推進，帶動彩電行業產銷形勢好轉；三是產業振興規劃全面啟動，與彩電行業密切相關的重大工程投資相繼實施。業內人士認為，２０１０年，恢復性回升將成市場主旋律，未來潛力不可限量。
　　持續增長趨勢明朗
    ２００９年下半年，依托經濟環境回暖、平板需求增長、國家政策扶持，中國彩電業擺脫了停滯局面，開始高速增長，為２０１０年彩電行業的發展奠定了基礎。奧維咨詢預測，２０１０年將實現整體彩電內銷規模４４３１萬臺，內銷增長率將達１２％。對于彩電行業增長的核心因素，應歸結于平板產品銷售規格的擴大。據預測，２０１０年平板電視內銷規模３９７６萬臺，占整體彩電的９０％，年度增幅３６％。
    需求上升形成增量市場
    新婚和新房家裝市場將帶動家電需求增長。據奧維咨詢數據統計，２００９年房屋面積銷售呈５０％增長，受此影響，２０１０－２０１２年新房家裝市場將帶來家電需求增長。
    面對彩電產品技術的進步，消費者對于彩電的需求主要呈現在“兩縱兩橫”形式上。橫向是繼續滿足平板化、數字化的基本需求，縱向是基于應用功能創新的多媒體娛樂。其中主要的差異化突破是立足于縱向需求。在最近的美國ＣＥＳ展上，３Ｄ電視成為焦點，各大企業紛紛展示３Ｄ電視樣機，并以２０１０年上市作為宣傳點，帶動了３Ｄ電視的普通消費期望。但對于３Ｄ電視而言，成本和片源是其快速普及的掣肘。２０１０年，３Ｄ電視更多的是被定義為企業形象產品，而普通消費者會因其高昂的價格卻步。
    家電下鄉推動三四級市場拓展
    “家電下鄉”作為國家拉動內需的重要手段，依托政府力量，成為企業對三四級市場拓展的重要渠道。據奧維咨詢預測，２０１０年家電下鄉銷售規模將達到１２７５萬臺，占三四級市場比重７１％。
    從彩電行業來看，平板的高速增長很大程度來源于家電下鄉的推進，通過這個平臺使農村消費群體提早享受平板產品的視覺享受。奧維咨詢預測，２０１０年平板電視在三四級市場的增長趨勢將成為行業焦點，規模可達９８０萬臺，占比６８％，占家電下鄉銷售系統的７７％。
　　國內品牌積極布局ＬＥＤ液晶電視
    ＬＥＤ背光源液晶電視的出現，滿足了節能、輕便、清晰度等多方面消費訴求。在美國ＣＥＳ展上，很多企業在ＬＥＤ背光源液晶電視的技術上取得了巨大突破，使體積更加輕薄、畫質更加逼真、外觀更加優美。２００９年國內彩電企業已在積極布局ＬＥＤ背光源，形成了較完善的產品線，奧維咨詢數據顯示，２００９年底ＬＥＤ液晶市場規模占整體液晶比重已接近５％，增長趨勢顯而易見。因此，ＬＥＤ液晶電視將會在未來的一段時間內成為各整機企業著力發展的產品。據奧維咨詢預測，２０１０年ＬＥＤ液晶電視的市場規模將會達到３７１萬臺，占整體液晶比重的１２％，并且在今后的幾年內持續增長，逐步替代ＣＣＦＬ液晶電視。
    總體來看，２００９年中國彩電行業經歷了上游資源匱乏、內銷低迷、出口緊縮的市場考驗，在震蕩的國際經濟環境下，通過政策扶持、資源整合、需求升級等對彩電市場的推進，成功實現企穩回升。市場所體現出的產品替代增速、競爭日趨理性、ＬＥＤ和互聯網電視需求膨脹、下鄉工程對三四市場開拓等行業熱點，為２０１０年市場增長奠定了良好基礎。２０１０年，彩電行業將在消費需求升級、產品替代增速、差異競爭深化、惠民政策拉動等進程中繼續尋找新的增長點。